一起先来看看这部#世界冠军下乡养鸡的一天#微综艺《舌尖上的土鸡寻味之旅》：
2024年12月初，作为《舌尖上的中国4》的指定合作品牌，温氏食品再次延续其年度IP——土鸡文化节，同时也为《舌尖上的中国4》上映预热助力。
这一次，温氏携手世界冠军雅思组合、国宴大厨&湖南卫视《中餐厅》主厨林述巍，一起来到广东新兴温氏总部，开启舌尖上的土鸡寻味之旅，溯源中华土鸡的专业养殖、文化历史和舌尖美味，助力传播中华土鸡文化。
此次溯源活动，不仅有世界冠军雅思组合亲身体验养鸡、抓鸡、识鸡等趣味横生的互动环节。还有了解食材与烹饪的林大厨，全程参与叙述土鸡美食知识，并亲自烹饪土鸡家宴。再加上温氏董事长、温氏总裁及育种专家等深入浅出地讲解土鸡专业养殖、土鸡历史背景和文化知识等。将“看土鸡生长环境、听土鸡民间传统文化、尝无土鸡不成宴”贯穿其中，一起为大家献上了一场好看、好听又好吃的视觉盛宴，带来全方位的土鸡文化溯源之旅。
温氏此次的土鸡溯源正是以故事化和具象化为核心的，将理念表达和产品知识巧妙融入溯源中。采用综艺纪录的手法还原相处和互动，实际做到链接场景，夯实品质和安全，给消费者眼见为实的安心。
节目真实的原生传播动力要靠“人”的媒介力量， “人”始终是赋予产地和材料以温度灵魂的关键。
好的食材是提升消费者生活质量的关键。因此，温氏重视花了钱的人如何挑选和烹饪土鸡的真实诉求，以及与舌尖合作中衍生出来一脉相承的“烟火气”和“食欲感”的表达。
引入灵魂人物，即温氏品牌代言人——世界冠军雅思组合的同时，为了让用户更有体感，找到了契合且有话题点的专业技术人员——国宴大厨&《中餐厅》主厨-林述巍、温氏集团董事长等高层的深入参与，将土鸡溯源玩出新高度，共同了打造一场多维有趣的专业互动。
立足于品牌营销完整链路，前链路利用明星声量充分给到消费的人追综艺与土鸡溯源的双重体验，而后链路开展促销活动场景营销“火锅季”， 体验与销售端双向赋能，撬动消费者亲身体验，深入体验土鸡品质带来的美好生活。
温氏土鸡文化节，是温氏食品与《舌尖上的中国4》的战略合作后的第一步，未来将持续挖掘美食背后的故事。温氏食品通过这一种“眼见为实”的沟通模式，真实、深入的内容传递，有效地积累了有公信力的、宝贵的文化资产，也为行业提供了品牌建设和文化内容价值塑造的新思路。
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